Цифра недели: что стали чаще искать и покупать

Цифра недели · поиск

«леопардовая куртка» +83 % — настолько быстрее типичного модного запроса его искали в Яндексе 7 сентября – 4 октября по сравнению с теми же неделями год назад. Сейчас это около 1 340 запросов в неделю.

Красная линия — последние 52 недели, серая — год перед ними. Источник: Яндекс Вордстат.

Цифра недели · покупки

Термоноски +145 % — настолько выросла их доля в покупках женских товаров на Wildberries 14 сентября – 11 октября по сравнению с теми же неделями год назад.

По данным продаж Wildberries (MPSTATS).

Поиск в Яндексе: 7 сентября – 4 октября

Стали искать чаще

1. сапоги до колена (сапоги) +101 %
2. джинсы баллон (брюки и джинсы) +95 %
3. леопардовая куртка (куртки и плащи) +83 %
4. высокие перчатки (аксессуары) +77 %
5. сапоги трубы (сапоги) +64 %
6. замшевая куртка (куртки и плащи) +60 %
7. черные балетки (балетки) +59 %
8. дерби женские (другая обувь) +59 %
9. коричневые лоферы (лоферы) +58 %
10. demure (стили и эстетики) +52 %

Стали искать реже

1. old money стиль (стили и эстетики) −49 %
2. пуховик moncler (пуховики) −48 %
3. глянцевый пуховик (пуховики) −46 %
4. мини юбка (юбки) −42 %
5. tomato girl (стили и эстетики) −39 %
6. пуховик the north face (пуховики) −38 %
7. пальто оверсайз (пальто) −37 %
8. утепленное пальто (пальто) −35 %
9. подвеска сердце (украшения) −33 %
10. офисная сирена (стили и эстетики) −32 %

По категориям

Пальто

• шоколадное пальто +23 %
• пальто миди +20 %
• короткое пальто +17 %
• пальто оверсайз −37 %
• утепленное пальто −35 %
• пальто макси −23 %

Пуховики

• пуховик moncler −48 %
• глянцевый пуховик −46 %
• пуховик the north face −38 %

Куртки и плащи

• леопардовая куртка +83 %
• замшевая куртка +60 %
• коричневая куртка +48 %
• куртка из искусственного меха −26 %
• дубленка женская −23 %
• куртка оверсайз −22 %

Платья

• платье мини +35 %
• облегающее платье +28 %
• платье с v вырезом +17 %
• платье бохо −28 %
• платье комбинация −22 %
• вечернее платье −21 %

Юбки

• кожаная юбка +26 %
• юбка в клетку +24 %
• юбка шорты +22 %
• мини юбка −42 %
• юбка плиссе −13 %
• юбка макси −12 %

Брюки и джинсы

• джинсы баллон +95 %
• леггинсы +50 %
• джинсы клеш +40 %
• брюки палаццо −8 %
• джинсы скинни −3 %
• джинсы бананы −2 %

Трикотаж

• кардиган с пуговицами +29 %
• вязаный кардиган +21 %
• кардиган +18 %
• кашемировый свитер −19 %
• полувер −16 %
• свитер оверсайз −16 %

Жакеты и костюмы

• жакет шанель +16 %
• твидовый жакет +6 %
• костюм с юбкой +6 %
• пиджак оверсайз −26 %
• костюм тройка женский −13 %
• брючный костюм женский −9 %

Рубашки, блузы, топы

• атласная блузка +39 %
• рубашка в полоску +35 %
• блузка с бантом +19 %
• боди женское −10 %
• рубашка оверсайз −5 %
• поло женское −1 %

Худи и спорт

• лосины спортивные +15 %
• спортивный костюм женский +7 %
• олимпийка +1 %
• зип худи −23 %
• худи женское −7 %
• спортивные брюки женские −2 %

Дом и бельё

• бюстгальтер +12 %
• пижама женская +11 %
• халат женский +9 %
• термобелье −16 %
• комплект белья −4 %

Сапоги

• сапоги до колена +101 %
• сапоги трубы +64 %
• бордовые сапоги +44 %
• лаковые сапоги −23 %
• сапоги казаки −16 %
• ботфорты −12 %

Кроссовки и кеды

• кроссовки серебристые +25 %
• массивные кроссовки +21 %
• кеды конверс +21 %
• низкие кроссовки −20 %
• кроссовки new balance −13 %
• кроссовки асикс −13 %

Лоферы

• коричневые лоферы +58 %
• бордовые лоферы +45 %
• лоферы на каблуке +37 %

Балетки

• черные балетки +59 %
• белые балетки +30 %
• балетки +19 %

Другая обувь

• дерби женские +59 %
• мюли +26 %
• туфли на танкетке +13 %
• угги −27 %
• туфли мэри джейн −15 %
• челси женские −14 %

Сумки

• сумка мешок +10 %
• сумка тоут +9 %
• клатч +7 %
• сумка седло −10 %
• кожаная сумка женская −9 %
• рюкзак женский −7 %

Аксессуары

• высокие перчатки +77 %
• шапка бини +9 %
• повязка на голову +8 %
• балаклава −25 %
• шарф женский −17 %
• палантин женский −12 %

Украшения

• серьги женские +26 %
• колье +11 %
• подвеска сердце −33 %
• жемчуг украшения −10 %
• чокер −7 %

Принты и материалы

• кружевное +27 %
• леопардовый принт +24 %
• букле +12 %
• клетка одежда −12 %
• льняная одежда −9 %
• бахрома −6 %

Стили и эстетики

• demure +52 %
• горпкор +34 %
• y2k одежда +3 %
• old money стиль −49 %
• tomato girl −39 %
• офисная сирена −32 %

Покупки на Wildberries: 14 сентября – 11 октября

Стали покупать чаще

1. Термоноски +145 %
2. Мюли +121 %
3. Парки +98 %
4. Зажимы +82 %
5. Капри +69 %
6. Ювелирный пирсинг +68 %
7. Тики +64 %
8. Тренчкоты +54 %
9. Зажимы для платков +54 %
10. Термоколготки +53 %

Стали покупать реже

1. Дутики −46 %
2. Дубленки −43 %
3. Угги −43 %
4. Пуловеры −43 %
5. Цепочки −36 %
6. Джеггинсы −35 %
7. Сарафаны −34 %
8. Майки спортивные −32 %
9. Мокасины −32 %
10. Палантины −30 %

Путь вещи: от показов до покупок

Для каждой вещи — сколько домов показали её на осенне-зимних 2026 и весенне-летних 2027 показах, как изменился интерес в Pinterest США и Европы (по России Pinterest данных не даёт), в 41 русском модном Telegram-канале (за 13 недель), в поиске Яндекса и в покупках на Wildberries — к той же поре прошлого года.

Окно для продавцов: ищут больше, покупки ещё не выросли

• Леггинсы — показы: 0 домов · мир (Pinterest): — · Telegram: −2 % · поиск: +50 % · покупки WB: +5 %
• Леопардовый принт — показы: 8 домов · мир (Pinterest): — · Telegram: +35 % · поиск: +44 % · покупки WB: —
• Коричневый и шоколадный — показы: 0 домов · мир (Pinterest): — · Telegram: −21 % · поиск: +34 % · покупки WB: —
• Кружево — показы: 20 домов · мир (Pinterest): +38 % · Telegram: +34 % · поиск: +27 % · покупки WB: —
• Полоска — показы: 6 домов · мир (Pinterest): — · Telegram: +15 % · поиск: +26 % · покупки WB: —
• Бордовый — показы: 5 домов · мир (Pinterest): +115 % · Telegram: +46 % · поиск: +20 % · покупки WB: —
• Балетки — показы: 0 домов · мир (Pinterest): — · Telegram: −24 % · поиск: +19 % · покупки WB: +2 %
• Кардиган — показы: 3 домов · мир (Pinterest): — · Telegram: +26 % · поиск: +18 % · покупки WB: +12 %
• Кожаные брюки — показы: 2 домов · мир (Pinterest): — · Telegram: +94 % · поиск: +18 % · покупки WB: —

Уже покупают больше

• Тренч — показы: 10 домов · мир (Pinterest): — · Telegram: +3 % · поиск: +41 % · покупки WB: +35 %
• Мюли — показы: 1 домов · мир (Pinterest): — · Telegram: −8 % · поиск: +26 % · покупки WB: +121 %
• Лоферы — показы: 2 домов · мир (Pinterest): +30 % · Telegram: −13 % · поиск: +10 % · покупки WB: +17 %
• Сапоги — показы: 7 домов · мир (Pinterest): — · Telegram: −17 % · поиск: +7 % · покупки WB: +21 %
• Парка — показы: 0 домов · мир (Pinterest): — · Telegram: — · поиск: −14 % · покупки WB: +98 %
• Термобельё — показы: 0 домов · мир (Pinterest): — · Telegram: — · поиск: −16 % · покупки WB: +57 %

Обсуждают в каналах чаще, поиск пока не вырос

• Кожаная куртка — показы: 4 домов · мир (Pinterest): — · Telegram: +24 % · поиск: 0 % · покупки WB: −22 %
• Бомбер — показы: 8 домов · мир (Pinterest): — · Telegram: +18 % · поиск: +13 % · покупки WB: +9 %
• Серьги — показы: 2 домов · мир (Pinterest): — · Telegram: +15 % · поиск: +12 % · покупки WB: −3 %
• Юбка — показы: 47 домов · мир (Pinterest): — · Telegram: +23 % · поиск: +10 % · покупки WB: +10 %
• Шуба и мех — показы: 13 домов · мир (Pinterest): — · Telegram: +22 % · поиск: +5 % · покупки WB: −15 %
• Ботфорты и сапоги-трубы — показы: 2 домов · мир (Pinterest): — · Telegram: +24 % · поиск: +4 % · покупки WB: +7 %
• Водолазка — показы: 1 домов · мир (Pinterest): — · Telegram: +28 % · поиск: −6 % · покупки WB: −5 %
• Гранж — показы: 2 домов · мир (Pinterest): — · Telegram: +69 % · поиск: −12 % · покупки WB: —

В мире есть, в России пока не растёт

• Замша — показы: 3 домов · мир (Pinterest): — · Telegram: −4 % · поиск: +12 % · покупки WB: —
• Перчатки — показы: 8 домов · мир (Pinterest): — · Telegram: −20 % · поиск: +10 % · покупки WB: −23 %
• Джинсы — показы: 11 домов · мир (Pinterest): — · Telegram: +3 % · поиск: +9 % · покупки WB: +11 %
• Свитер — показы: 11 домов · мир (Pinterest): — · Telegram: +2 % · поиск: +6 % · покупки WB: −7 %
• Рубашка — показы: 20 домов · мир (Pinterest): +40 % · Telegram: +6 % · поиск: +6 % · покупки WB: +1 %
• Корсет — показы: 5 домов · мир (Pinterest): — · Telegram: +12 % · поиск: +6 % · покупки WB: −21 %
• Широкие брюки — показы: 7 домов · мир (Pinterest): — · Telegram: −20 % · поиск: +3 % · покупки WB: —
• Y2K — показы: 0 домов · мир (Pinterest): +230 % · Telegram: −46 % · поиск: +3 % · покупки WB: —
• Платье — показы: 63 домов · мир (Pinterest): — · Telegram: −6 % · поиск: −1 % · покупки WB: −10 %
• Сумка — показы: 12 домов · мир (Pinterest): +60 % · Telegram: −8 % · поиск: −1 % · покупки WB: −15 %
• Пиджак и жакет — показы: 43 домов · мир (Pinterest): −20 % · Telegram: +5 % · поиск: −2 % · покупки WB: +6 %
• Жилет — показы: 5 домов · мир (Pinterest): — · Telegram: −11 % · поиск: −3 % · покупки WB: −4 %
• Бант — показы: 8 домов · мир (Pinterest): — · Telegram: −7 % · поиск: −9 % · покупки WB: −3 %
• Солнцезащитные очки — показы: 0 домов · мир (Pinterest): +40 % · Telegram: −24 % · поиск: −9 % · покупки WB: —
• Ботинки и челси — показы: 3 домов · мир (Pinterest): — · Telegram: −32 % · поиск: −11 % · покупки WB: −8 %
• Шарф и палантин — показы: 10 домов · мир (Pinterest): — · Telegram: −19 % · поиск: −16 % · покупки WB: −18 %
• Клетка — показы: 12 домов · мир (Pinterest): — · Telegram: −2 % · поиск: −17 % · покупки WB: —
• Пальто — показы: 41 домов · мир (Pinterest): — · Telegram: −2 % · поиск: −20 % · покупки WB: −19 %
• Дублёнка — показы: 12 домов · мир (Pinterest): — · Telegram: +4 % · поиск: −23 % · покупки WB: −43 %

Уходит

• Бохо — показы: 0 домов · мир (Pinterest): — · Telegram: −30 % · поиск: −19 % · покупки WB: —
• Балаклава — показы: 0 домов · мир (Pinterest): — · Telegram: — · поиск: −25 % · покупки WB: —
• Угги — показы: 0 домов · мир (Pinterest): — · Telegram: −12 % · поиск: −27 % · покупки WB: −43 %
• Офисная сирена — показы: 0 домов · мир (Pinterest): — · Telegram: — · поиск: −32 % · покупки WB: —
• Тихая роскошь и old money — показы: 0 домов · мир (Pinterest): — · Telegram: −86 % · поиск: −34 % · покупки WB: —
• Мини-юбка — показы: 2 домов · мир (Pinterest): — · Telegram: −43 % · поиск: −42 % · покупки WB: —

Как считаем

Берём четыре последние полные недели и сравниваем с теми же неделями год назад. Для поиска показываем рост относительно рынка: сравниваем каждый запрос с типичным запросом об одежде (медиана по всем, за которыми следим) — сейчас типичный запрос за год изменился на +12 %. Плюс — вещь растёт быстрее рынка, минус — медленнее. Так же гасятся общие сдвиги самого Вордстата. Разовый всплеск (неделя в полтора раза выше обеих соседних, если год назад такого не было) не учитываем. В топ попадают запросы, которые ищут хотя бы 300 раз в неделю; двусмысленные слова («атлас», «горошек», «казаки») не берём. Для покупок — долю вида товара во всех покупках женской одежды, обуви, белья и аксессуаров на Wildberries: маркетплейс растёт целиком, и без поправки «выросло» бы почти всё. «Цифра недели» — самый сильный рост среди заметных запросов, который не просел и в последнюю неделю. Вордстат выкладывает неделю с задержкой около двух недель; недели, где в данных о продажах провал сбора, пропускаем.